Информационное агентство "Спорт-34"
+10
Информационное агентство Спорт-34





Adidas понизил прогноз по продажам своего бренда Reebok

Американская «дочка» немецкого производителя давит на «отца».

Германский производитель спортивной одежды и товаров Adidas AG в прошлую пятницу понизил среднесрочный прогноз по продажам своего бренда Reebok, после неожиданного аннулирования лицензии в США, однако при этом сообщил, что бренд Adidas компенсирует эту слабость, пишет издание Wall Street Journal.

Прогноз по продажам Reebok в 2015 году был сокращен с 3 млрд евро до двух после того, как компания решила не обновлять лицензию Национальной футбольной лиги, а также из-за изменений в показателях продаж, связанных с лицензией НХЛ. Теперь для укрепления своих позиций Reebok будет продвигаться на рынке исключительно как бренд для фитнеса. Лицензия Национальной футбольной лиги теперь перейдет к Nike Inc.

«Наша новая структура категорий товаров будет более сфокусированной, с более широким выбором специальной продукции, что обеспечит более выгодные коммерческие возможности в 2013 году», - заявил директор по маркетингу Reebok Мэтт О'Тул.

Компания сообщила, что продажи бренда Adidas, как ожидается, увеличатся до 12,8 млрд евро, что выше предыдущего прогноза в 12,2 млрд евро. Также росту способствуют бренды TaylorMade-adidas Golf и Rockport.

Adidas, второй по величине в мире производитель спортивных товаров после Nike, по-прежнему прогнозирует мировые продажи группы к 2015 году на уровне 17 млрд евро, а операционную маржу – в размере 11%.

Бренд Reebok был проблемным активом для Adidas с момента его приобретения в начале 2006 года за 3,8 млрд долларов. В следующие три года после поглощения продажи Reebok уверенно снижались, хотя Adidas удалось оздоровить бизнес благодаря акценту на сильной стороне Reebok в 1980-е годы, а именно женской обуви для занятий аэробикой.

Reebok также оказалась под давлением проблем в Индии, и ранее в этом году Adidas предупредила, что на годовой прибыли отразится обнаружение «коммерческих нарушений» в индийском подразделении. Несколько бывших руководителей были арестованы по обвинениям в мошенничестве, что, по подсчетам Adidas, обошлось компании в 160 млн долларов за несколько лет.

И все же Adidas подтвердила прогноз группы на 2012 год, который был повышен в августе благодаря спросу на продукцию с символикой Олимпийских игр и национальной команды Великобритании. Компания также отметила успешный чемпионат Европы по футболу, который, по оценкам, принесет более 1,6 млрд евро в продажах футбольной категории. Adidas прогнозирует, что без учета валютных колебаний продажи вырастут на 10%, прибыль на акцию – на 15-17%, а операционная маржа – на 8%.

Три ключевых рынка – Северная Америка, Китай и Россия – как ожидается, обеспечат около 50% целевого роста продаж.

Некоторые брокеры предполагали, что Adidas повысит свои прогнозы, однако большинство сошлось во мнении, что в целом компания сохраняет сильные позиции.

«Несмотря на разочаровывающие перспективы бизнеса Reebok, другие подразделения демонстрируют исключительную устойчивость, что компенсирует потери Adidas, связанные с Reebok», - отмечает аналитик equinet Ингберт Фауст.
26.09.2012 08:39
  • Промо

    Играй в эпоху викингов

    Новый игровой слот Viking Age откроет тебе много нового
    Играй в эпоху викингов
    Все-таки замечательная вещь – Интернет. Всегда под рукой может оказаться практически все, что ты пожелаешь. И время приятно, за играми, можно провести...
    06.04.2015 12:05 Подробнее

    Предложение рекл
  • Промо

    Не выходя из дома

    Чтобы выиграть, нужно начать играть
    Не выходя из дома
    Многие сейчас очень хотят, чтобы на них свалился золотой дождь, ну или хотя бы серебряный. Однако не все понимают, что это невозможно.
    26.01.2015 20:25 Подробнее

  • Промо

    Глава России примет эстафету

    Президент России Владимир Путин посетит финал и церемонию закрытия чемпионата мира 2014.
    В ходе визита Путина в Бразилию состоится официальный прием от имени президента Бразилии Дилмы Русеф по случаю закрытия чемпионата мира по футболу.
    10.07.2014 21:19 Подробнее

  • Промо

    Легионеров «выгонят» из ФНЛ

    Министр спорта Российской Федерации Виталий Мутко заявил, что планирует запретить легионерам выступать в клубах Футбольной национальной лиги.
    Лимит в ФНЛ расширять нельзя ни в коем случае. В ближайшее время встречусь с членами исполкома, в том числе с Керимовым, и попрошу этот вопрос вообще не...
    10.07.2014 21:04 Подробнее

  • Промо

    «Краснодар» против «Селтика»

    Сергей Галицкий, хозяин «Краснодара» сообщает, что на сборе его клуб сыграет товарищеский матч с шотландским «Селтиком».
    «По независящим от нас обстоятельствам одна товарищеская игра на сборе заменена. Вместо матча с киевским «Динамо» играем с Селтиком», написано в твиттере Галицкого.
    16.06.2014 08:43 Подробнее

  • Промо

    Отдых во Франции доступен многим

    Мы поможем вам выбрать место для путешествия
    Отдых во Франции доступен многим
    Сейчас уже не обязательно ходить по турфирмам в поисках доступных путевок в места где хочется отдыхать. Все делают экономить. И выбрать помогает Интернет. Не выходя из дома.
    02.06.2014 18:17 Подробнее

  • Промо

    Знать куда обращаться

    ЗАО «КР Пропертиз» (KR Properties) — это один из самых крупных девелоперов Москвы.
    Знать куда обращаться
    Компания проектирует, строит и управляет зданиями различных назначений: офисы, торговые помещения, склады, апартаменты. Общая площадь недвижимого имущества составляет более 500 000 квадратных метров.
    21.03.2014 23:40 Подробнее

  • Промо

    QIWI – удобная платежная система

    Ежедневно вы можете столкнуться с терминалами QIWI практически в любом месте своего города. Но что же это такое?
    QIWI – удобная платежная система
    Бренд появился в России ещё в апреле 2008 года. QIWI – самая удобная и универсальная платежная система, ставшая в итоге полноценным пользовательским сервисом...
    20.03.2014 23:41 Подробнее

  • Промо

    Хочешь Интернет-развлечений? Пожалуйста!

    Работа – дело нужное, но отдых – обязателен.
    Хочешь Интернет-развлечений? Пожалуйста!
    Работа всегда и у всех отнимает много сил. И даже если работа очень нравится – силы не безграничны. А стало быть организм все равно нуждается в отдыхе.
    22.01.2014 18:31 Подробнее

  • Промо

    Деревянные дома на любой вкус

    В строительстве деревянного загородного дома поможет строительная компания «Теремъ».
    Деревянные дома на любой вкус
    Компания «Теремъ» – один из ведущих лидеров на рынке деревянного домостроения в Московском регионе. Компания была основана в 2009 году и на данный момент это...
    19.01.2014 19:16 Подробнее

  • Промо

    Как определить выгоду от пота

    Полезные советы
    Как определить выгоду от пота
    Добиться успеха в любой игре можно только в том случае, если делать хорошие ставки тогда, когда для этого есть очень хорошие шансы банка.
    03.01.2014 10:56 Подробнее

  • Промо

    Как перевезти крупногабаритный груз?

    Но возникают еще проблемы и с тяжеловесным грузом.
    Как перевезти крупногабаритный груз?
    Решить это проблемы можно, если в случае необходимости обратиться в компанию, которая на этом специализируется и имеет для этого соответствующую технику.
    04.12.2013 14:26 Подробнее

  • Промо

    Покер – отдушина после трудового дня

    Карточный покер – одна из популярнейших игр во всем мире.
    Покер – отдушина после трудового дня
    Покер уже давно завоевал сердца многих и многих. Уже предостаточно всяких разновидностей покера, но самым популярным остается «Техасский холдем».
    27.11.2013 21:24 Подробнее

  • Промо

    Купить снегоход, по лучшей цене

    Выбирай лучшее
    Купить снегоход, по лучшей цене
    Принимая решение купить снегоход, каждый потенциальный покупатель сталкивается с проблемой правильного выбора наиболее подходящей техники.
    16.11.2013 21:48 Подробнее

  • Промо

    Распространенные мифы о бонусах в видео слотах

    Мифы и истины
    Распространенные мифы о бонусах в видео слотах
    Бонусный уровень - предмет вожделения множества азартных игроков. Некоторые даже специально выбирают автоматы, в которых он предусмотрен, даже...
    15.11.2013 08:21 Подробнее

  • Промо

    Дерзай там, где интересно

    «МалибуСлотс» приглашает уверенных в себе.
    Дерзай там, где интересно
    Вы азартный игрок и любите адреналин? Тогда вы должны посетить интернет-казино «МалибуСлотс»!
    07.11.2013 00:01 Подробнее

  • Промо

    Будь неповторимой

    Платки, шарфы
    Любая женщина, может похвастаться наличием различных модных аксессуаров у себя в шкафу. Одна женщина любит сумочки, другая коллекционирует шарфики, платочки, третья обожает различные перчатки.
    06.11.2013 01:05 Подробнее

  • Промо

    Игра игре рознь даже в сети

    Экскурс в новый игровой мир.
    Игра игре рознь даже в сети
    С самых древних времен многие считают, что цыганский народ, кочующий по просторам всего мира, обладает даром предсказания и видением прошлого.
    06.11.2013 00:47 Подробнее

  • Промо

    Стоматолог на дом – реальность!

    В столице это уже вполне возможно.
    Стоматолог на дом – реальность!
    Если вы или ваши близкие испытывают острую зубную боль и при этом отсутствует возможность посетить стоматолога в клинике, рекомендуем вам вызвать стоматолога на дом или в офис.
    14.10.2013 22:43 Подробнее

  • Промо

    A.P.Technology представляет модельный ряд акустических систем

    Насладится любимым фильмом или музыкальной композицией в высочайшем качестве звучания можно только с качественной аппаратурой.
    A.P.Technology представляет модельный ряд акустических систем
    Акустика и колонки для домашнего кинотеатра от A.P.Technology – гарантия качества и удовольствия.
    A.P.Technology – старейшая российская компания, осуществляющая разработку
    10.10.2013 08:45 Подробнее